O início da competição europeia está agendado para o dia 14 de junho
A Autoridade de Padrões Publicitários do Reino Unido (ASA) alertou os operadores de apostas para procederem com prudência nas suas campanhas publicitárias, visando a Euro 2024.
O regulador sublinhou a necessidade de prevenir a exposição de conteúdo inapropriado a jovens e enfatizou a observância das normas do Código de Publicidade Não Transmitida e de Marketing Direto e Promocional do Reino Unido, revisto em 2022.
Conforme o Cap Code, é imperativo que propagandas de jogos de azar evitem a exibição de indivíduos abaixo dos 25 anos, como atletas de futebol, a não ser em contextos de plataformas de apostas.
Ademais, está vedado o emprego de personalidades públicas, a exemplo de jogadores de futebol e outras celebridades que possuam influência significativa sobre menores de 18 anos. Tais restrições visam a salvaguarda dos menores contra influências prejudiciais.
Betano obtém os naming rights para o Brasileirão 2024. (geraljoga.com)
O alerta da ASA e oportunidades na Euro 2024
A Advertising Standards Authority (ASA) emitiu um aviso aos operadores de apostas sobre o risco de induzir o público ao erro, sugerindo falsamente que equipes ou atletas endossam seus produtos. A ASA enfatizou que julgará os anúncios com base na impressão total que eles transmitem.
Adicionalmente, a autoridade orientou que os operadores evitem clichês que perpetuem estereótipos raciais, culturais ou nacionais e que se abstenham de utilizar representações de violência, exemplificando com o notório incidente da cabeçada de Zinedine Zidane em Marco Materazzi na final da Copa do Mundo FIFA de 2006.
Com a proximidade da Euro 2024, que começa em 14 de junho, e os Jogos Olímpicos de Paris 2024, a partir de 26 de julho, antecipa-se um crescimento significativo nas atividades de apostas. Esses grandes eventos esportivos trazem não só oportunidades para os operadores, mas também a responsabilidade de manter uma publicidade consciente.
As decisões recentes da ASA sobre queixas relacionadas a anúncios de apostas destacam a necessidade de aderir às normas de publicidade. A ASA rejeitou queixas sobre um comercial da BetMGM com Chris Rock, mas condenou um anúncio da LeoVegas com Adebayo Akinfenwa, sublinhando a importância de campanhas publicitárias éticas que respeitem as diretrizes de proteção ao consumidor, em especial a juventude.
Em resumo, a adesão às recomendações da ASA e a prática de uma abordagem consciente podem contribuir para um ambiente de apostas mais seguro e transparente durante eventos esportivos de grande porte, como a Euro 2024.
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