Segundo a companhia, isso representa um avanço na interação individualizada com os admiradores
A Sportradar apresentou o Sportradar FanID. Um serviço exclusivo de marketing baseado em dados próprios, que combina a primeira iniciativa de dados puros para o setor esportivo.
A inovação vem junto com a tecnologia própria de ativação de marketing da companhia, para beneficiar os titulares de direitos e marcas. Isso é um avanço na interação individualizada com os fãs em um mundo sem cookies de terceiros.
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A Sportradar tem uma boa posição para oferecer esse serviço para marcas e titulares de direitos, usando a sua ampla rede de clientes e parceiros pelo mundo.
Com a abrangência de dados da companhia e tecnologia avançada de publicidade, ela pode dar informações mais profundas e contextualmente relevantes sobre os fãs de esportes para que essas empresas possam lucrar.
A eliminação prevista de cookies de terceiros em 2024 está obrigando os profissionais de marketing a buscar métodos alternativos para coletar e usar dados para se relacionar com os consumidores.
O serviço de dados puros da Sportradar enfrenta esse desafio para o setor esportivo, permitindo que diversas partes colaborem em conjuntos de dados próprios.
Desenvolvida usando tecnologia secreta de computação em nuvem, ela oferece uma forma segura e respeitosa com a privacidade para alcançar os fãs de esportes em larga escala.
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Detalhes sobre o funcionamento do Sportradar FanID
O Sportradar FanID é uma solução que ajuda os detentores de direitos a conhecer melhor os fãs e seus hábitos de consumo, além de aumentar o valor que oferecem aos patrocinadores.
As marcas também se beneficiam do Sportradar FanID, pois podem se comunicar de forma direta e escalável com os fãs, usando anúncios personalizados, relevantes e oportunos.
O processo funciona assim:
Coleta de Dados: Detentores de direitos e marcas usam ferramentas interativas em seus canais digitais para obter dados.
Conexão de Dados: Os dados obtidos são compartilhados em uma sala de dados limpa para criar perfis de fãs abrangentes e anonimizados.
Ativação de Dados: Usando uma tecnologia própria de ativação de marketing, conteúdo publicitário digital personalizado e relevante é entregue individualmente.
Orquestração de Dados: O conteúdo é entregue aos fãs no momento e no canal mais adequados, com a eficácia medida.
Rainer Geier, EVP, Engajamento de Fãs na Sportradar, disse: “A queda do cookie de terceiros é uma grande oportunidade para os detentores de direitos e marcas.
Ela permite que eles tenham uma visão mais profunda dos fãs, e também que eles entreguem conteúdo publicitário digital de forma mais eficiente e sem atritos.
Somos líderes do setor e temos muitos clientes pelo mundo. Isso nos deu a compreensão mais completa do comportamento e das percepções dos fãs.
O Sportradar FanID é um exemplo de como estamos ampliando nossas capacidades inovadoras, e ele será um impulsionador para mais inovação de produtos e mais potencial de monetização.”
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