As marcas de iGaming estão respondendo aos reveses do coronavírus ao desviar os orçamentos dos eventos para o marketing digital, como visto por várias agências do setor, sugere Jools Moore, diretor da Arrow&Square comms and content consultancy.
Como a indústria de B2B iGaming reage rapidamente à mudança sísmica no foco de marketing para 2020, muitos redirecionaram orçamentos de atividades de eventos cancelados para aumentar as comunicações B2B, digital e campanhas de mídia paga.
Moore comentou: “Vimos um fluxo de consultas de clientes e novas conexões interessadas em reposicionar atividades de marketing para plataformas on-line em meios de comunicação comerciais, mensagens de mídia social e patrocínios de mídia pagos. Amigos do setor e outros proprietários de agências da comunidade iGaming estão relatando análises de foco semelhantes para as marcas.”
Embora existam vários eventos digitais rapidamente surgindo em todo o setor de eventos globais, os profissionais de marketing não estão contando com essas oportunidades para substituir temporariamente o valor das oportunidades de networking presenciais, resultando em uma nova perspectiva em relação aos serviços de mensagens on-line e comunicações B2B.
“Visibilidade é algo que as marcas têm dado de certo com o calendário global de eventos até agora”, acrescentou Moore. “Com a falta de eventos do mundo real para reunir profissionais do setor e facilitar novas discussões e oportunidades de negócios, as marcas estão demonstrando resiliência na adaptação rápida de suas campanhas de reconhecimento de marca e mensagens”.
Espera-se que os eventos da indústria possam recomeçar no final de 2020, mas, com a incerteza sobre a possibilidade de ondas recorrentes de infecção causando restrições adicionais de viagens até 2021, o setor prudentemente não aceita nada como garantido e abre novos caminhos para os negócios de comunicações.
A Arrow & Square é uma consultoria de comunicação e conteúdo B2B com presença em Malta e Londres, está oferecendo consultoria gratuita para empresas da iGaming cuja atividade de comunicação de marketing para 2020-2021 foi interrompida pelo surto de Coronavírus.
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