O site de tecnologia The Verge revelou que os serviços de streaming em toda a indústria têm investido em recursos de apostas em suas seções de esportes, como uma maneira de aumentar o engajamento e ainda abrir um novo fluxo de receita.
Entre as empresas que lançaram recursos de apostas estão a Disney, DAZN, FuboTV, Sling. Outras demonstram interesse em entrar no mercado dos EUA.
Ao The Verge, o diretor de produtos da FuboTV lembrou que “os fãs de esportes têm feito apostas não oficialmente com seus amigos e familiares enquanto assistem ao jogo por décadas”.
Para perceber os rumos no sentido das apostas que a indústria tem tomado, o The Verge diz que basta olhar para a Disney, um provedor de conteúdo tipicamente familiar. Recentemente, durante a teleconferência de resultados da empresa, o chefe da Disney Bob Chapek disse aos acionistas que a empresa estava “caminhando em direção a uma maior presença em apostas esportivas online” para o seu público ESPN. Afirmou ainda que as apostas são algo que a Disney está “profundamente interessada e está buscando agressivamente.”
“Acreditamos que as apostas esportivas são uma oportunidade muito significativa para a empresa”, disse Chapek. “E à medida que seguimos o consumidor, temos necessariamente que considerar seriamente entrar no jogo de uma forma cada vez maior. E a ESPN é uma plataforma perfeita para isso.”
Quanto ao serviço de streaming de esportes DAZN, os planos, segundo seu presidente, Kevin Mayer, incluem “estar no mercado de apostas diretamente onde pudermos”.
Os analistas também se manifestaram sobre a tendência: “O fato de ESPN, DAZN, todas essas pessoas estarem falando sobre isso publicamente, me faz pensar que eles acham que é uma oportunidade grande demais para deixá-los passar”, disse o analista principal da Ampere, Minal Modha, ao The Verge.
As apostas esportivas ainda são consideradas um tabu em alguns círculos. Essas empresas apostam que a opinião do público mudou nos últimos anos. Segundo o Verge o próprio Chapek reconheceu que a mudança pode ter sido arriscada para uma imagem de marca totalmente limpa como a Disney. Mas agora, diz ele, as apostas na verdade fortaleceriam seu braço esportivo, especialmente entre o público mais jovem.
A FuboTV é outra operadora no setor. Seu recurso de apostas funciona com sua própria integração de aplicativo de apostas esportivas que sincroniza com tudo o que está acontecendo na tela da sua TV.
Hoje existem muitos aplicativos de apostas esportivas disponíveis: DraftKings, FanDuel e BetMGM são apenas três entre muitos. Mas no mercado americano, por exemplo, as apostas esportivas por meio dessas plataformas não estão disponíveis em todos os 50 estados.
É importante ressaltar que nesta indústria, qualquer empresa que pretenda superar os obstáculos regulatórios para operar uma plataforma de apostas terá que fazê-lo estado por estado.
Para a FuboTV, isso significa que dimensionar o produto será um processo lento e caro. Atualmente, seu aplicativo de apostas esportivas está disponível apenas em Iowa.
Se e quando as apostas esportivas se tornarem mais comuns nos serviços de streaming, elas oferecerão às empresas de streaming mais um recurso que pode permitir o sucesso de seus serviços esportivos (e receita). É nesse sentido que a Netflix se movimenta com sua seção de jogos.
