A maioria dos times da liga tem patrocínio de casas de apostas
Durante o fim de semana de abertura da temporada 2024-25 da Premier League inglesa, quase 30.000 anúncios de jogos de apostas foram exibidos na TV, rádio e redes sociais, conforme um relatório da Universidade de Bristol. Financiada por uma bolsa da GambleAware, a pesquisa mostrou que os anúncios de jogos de apostas quase triplicaram em relação ao ano passado.
A temporada começou em 16 de agosto e, na rodada de abertura, a universidade registrou 29.145 anúncios, comparados a 10.999 no ano anterior. Isso inclui placas publicitárias ao redor do campo e logotipos nas camisas exibidos em partidas transmitidas ao vivo e na cobertura dos jogos.
Aumento de 240% em mensagens de TV nos jogos
Os pesquisadores apontaram a televisão como o principal meio de divulgação. O relatório revelou que, durante os seis jogos exibidos no fim de semana de abertura, foram registradas 23.690 mensagens de jogos, um aumento de 240% em relação ao ano anterior.
A partida mais impactada foi West Ham United contra Aston Villa, com 6.491 mensagens de jogos, cerca de 30 por minuto. Estudos anteriores mostravam um pico de aproximadamente 3.500 mensagens por partida.
Os pesquisadores identificaram mais de 10.000 mensagens de jogos durante a partida. O relatório considerou a proibição de anúncios de jogos “de apito a apito” – que impede a exibição de anúncios de jogos durante as partidas televisionadas – como “ineficaz”.
Lord Foster de Bath também criticou a regulação atual, chamando-a de “simplesmente inadequada”. Ele destacou que, apesar da proibição “de apito a apito”, as partidas ainda estão repletas de publicidade de jogos.
O relatório também ressaltou que os operadores de jogos de apostas estão utilizando as redes sociais para alcançar mais consumidores. Durante o fim de semana de abertura, os consumidores visualizaram anúncios de jogos nas redes sociais mais de 24 milhões de vezes.
Parcerias entre clubes da Premier League e casas de apostas
A Premier League proibirá os patrocínios de camisas com empresas de jogos a partir do final da temporada 2025-26 para reduzir a exposição a jogos de apostas durante as partidas de futebol.
Apesar dessa medida futura, os operadores ainda estão firmando novos contratos com equipes, que serão válidos até o próximo ano. Atualmente, mais da metade dos patrocinadores principais da Premier League são casas de apostas.
O patrocínio do setor de apostas na principal liga de futebol da Inglaterra cresceu 1.000% entre as temporadas de 2002-2003 e 2024-2025. Nesse período, o número de times patrocinados por empresas do setor aumentou de 1 para 11 dos 20 clubes participantes.
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