No ano de 2023, as plataformas de apostas esportivas ganharam destaque com o patrocínio de times da primeira divisão
O relatório “Mapa dos patrocinadores dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro 2023” foi publicado pelo Ibope Repucom. O estudo revelou que o segmento de apostas esportivas se destacou no ano anterior, sendo representado pela maioria dos clubes que disputaram a Série A do Brasileirão.
CONAR apresentou novas regras para a publicidade de apostas. (geraljoga.com)
Durante o ano de 2023, 18 dos 20 clubes que integraram a elite do futebol brasileiro na temporada passada exibiram a marca de alguma das doze casas de apostas que atuaram no mercado. Houve uma redução de 16 para 12 empresas, mas o estudo indicou um grande crescimento do setor.
As empresas que divulgaram sua marca na temporada passada foram:
- Betano;
- Betfair;
- Betsson;
- Blaze;
- Dafabet;
- Esportes da Sorte;
- EstrelaBet;
- mrJack.bet;
- Novibet;
- PariMatch;
- Pixbet;
- Sportsbet.io.
No que se refere a acordos de patrocínio máster, as casas de apostas lideraram com folga, com 13 patrocínios de 9 marcas distintas, ocupando 60% das exposições no espaço mais valorizado dos uniformes.
“Percebemos uma diminuição no número de marcas em quase todos os segmentos. Analisando os seis principais setores em termos de patrocínio de camisas, percebemos uma redução de 25% no número de marcas diferentes na última temporada, especialmente por causa da diminuição de acordos eventuais. Em média, cada clube mostrava seis marcas em seus uniformes, contra as oito da temporada de 2022. Uniformes menos carregados oferecem maior visibilidade e prestígio aos patrocinadores, mas devemos ficar atentos à possível concentração de receita em poucos patrocinadores ou segmentos específicos”,
ressaltou, ao portal UOL, Arthur Bernardo Neto, diretor de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom.
Em 2023, 5 segmentos estiveram entre os mais presentes nos uniformes dos clubes, foram eles:
- Financeiro (16)
- Saúde (14)
- Apostas Esportivas (12)
- Imobiliário, construção e acabamento (11)
- Alimentação (7)
O levantamento também mostrou que a taxa de permanência das patrocinadoras na Série A é de 50% pelo terceiro ano consecutivo. Para Neto, 2024 pode ser um ano que representará um aumento ainda maior nos acordos entre casas de apostas e clubes “devido ao aumento expressivo na receita oriunda de acordos de renovação e da entrada de novas casas de apostas”, o número de patrocinadores deve se estabilizar.
Você poderá ter acesso ao estudo completo do Ibope Recupom clicando aqui.
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