A partir de janeiro de 2025, entrarão em vigor as novas regulamentações para as plataformas de apostas no Brasil
As três principais emissoras de televisão do Brasil – Globo, SBT e Band – estão se preparando para lançar suas próprias plataformas de apostas esportivas. Essa movimentação visa entrar no mercado de apostas, que movimenta cerca de R$ 150 bilhões anualmente no país. É uma estratégia interessante, considerando que a audiência da TV aberta tem enfrentado desafios nos últimos anos, com quedas significativas em comparação com décadas anteriores.
A TV Globo, por exemplo, fatura mais de R$ 10 bilhões anuais apenas com sua programação aberta, e o Grupo Globo como um todo ultrapassa os R$ 14 bilhões em faturamento, incluindo outros veículos de comunicação. A diversificação para o mercado de apostas pode ser uma forma de impulsionar receitas e se adaptar às mudanças no cenário midiático.
Regulamentação e credenciamento das bets no Brasil
As novas regras para apostas online no Brasil entrarão em vigor a partir de janeiro de 2025. O prazo final para a apresentação das documentações necessárias é dezembro deste ano. Empresas aprovadas pelo governo poderão utilizar o domínio “.bet.br”.
No primeiro trimestre deste ano, o Ministério da Fazenda recebeu cerca de 132 inscrições de empresas interessadas em operar no Brasil, incluindo os principais conglomerados televisivos.
A Band está negociando parcerias com outras plataformas de apostas, definindo detalhes sobre participação e porcentagens. Uma dessas parcerias em potencial é com a OpenBet, uma plataforma com forte presença no Reino Unido, Estados Unidos e Canadá, e com ações na Bolsa de Nova York.
Por outro lado, a Globo, que já controla o popular game Cartola FC, demonstrou interesse no credenciamento por meio da DFS Entretenimento, proprietária do Cartola FC. O objetivo é lançar sua própria plataforma de apostas esportivas após a aprovação.
O SBT, pertencente ao Grupo Silvio Santos, está mais adiantado em suas preparações. A empresa aguarda apenas a finalização da regulamentação para iniciar suas operações. Entre os nomes cotados para obter a licença estão a Baú Bet e a Tele Sena Bet, ambas ligadas ao grupo de Silvio Santos.
Diversificação de mercado
Ricardo Bianco Rosada, fundador da consultoria brmkt.co, ressaltou a importância de dois ativos nos grandes grupos de mídia: credibilidade e audiência. Mesmo com a concorrência das plataformas digitais, a televisão ainda mantém uma penetração significativa. Para esses grupos, as operações de apostas esportivas oferecem uma oportunidade de diversificação de negócios e monetização das audiências.
Edson Lenzi, CEO da PayBrokers, destacou a transformação no mercado de apostas esportivas no Brasil com a entrada de grandes players. Ele acredita que a regulamentação em andamento trará mais segurança e confiabilidade para os apostadores.
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