Casas de apostas online estão liberadas desde 2018 no Brasil, no governo Temer e movimentam milhões de reais por ano
Em 2018, o governo de Michel Temer legalizou as apostas online no Brasil. Desde então, as casas de apostas têm patrocinado sete dos dez maiores clubes de futebol do país, incluindo Flamengo, São Paulo, Vasco, Cruzeiro, Fluminense, Santos e Botafogo. Recentemente, a Pixbet assumiu o posto de principal patrocinadora do futebol brasileiro, investindo R$ 105 milhões no uniforme do rubro-negro carioca, após a saída da VaideBet do Corinthians devido a um escândalo. Essa indústria está em constante evolução, e novas regulamentações estão sendo implementadas para garantir um ambiente transparente e seguro para os jogadores.
Band, SBT e Globo buscam parcerias
As casas de apostas online têm aumentado sua presença na TV aberta, mas ainda representam uma parcela pequena dos anúncios. De acordo com um levantamento da plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias Tunad, as apostas representaram menos de 3% dos anúncios na TV aberta brasileira entre janeiro e maio. Entre as emissoras, Globo, Record, SBT, Band e RedeTV! são alvos frequentes dessas plataformas, anunciando desde programas como o Big Brother Brasil até o Jornal Nacional.
No cenário esportivo, as transmissões ao vivo são o foco principal das casas de apostas. Empresas como Betano, Superbet, Sportingbet, Esportes da Sorte e Betsul lideram as propagandas nesse segmento. A Band, por sua vez, está se preparando para ingressar no mercado de apostas online. A emissora busca uma parceria que lhe dê 80% do negócio, deixando 20% para uma casa de apostas conhecida. Embora o acordo ainda não tenha sido finalizado, a Band vê essa oportunidade como uma forma de aumentar seu faturamento, especialmente destacando programas populares como o Jogo Aberto e Os Donos da Bola.
Além da Band, a TV Globo também manifestou interesse em operar apostas online. Com direitos de transmissão de eventos esportivos como a Libertadores, Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da Seleção, a emissora espera aumentar seus ganhos com essa modalidade. O Grupo Silvio Santos, embora tenha negado a intenção de criar sua própria casa de apostas, não desmentiu os rumores e parece estar de olho nesse mercado em crescimento.
Regulamentação das apostas online
Em 2023, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) sancionou a lei que regulamenta o mercado de apostas esportivas online no Brasil. A partir de 1º de janeiro de 2025, apenas as empresas autorizadas pela Secretaria de Política Agrícola do Ministério da Fazenda poderão operar no território nacional. Essa medida visa aumentar a arrecadação e garantir maior controle sobre o setor de apostas esportivas de quota fixa. Vale ressaltar que a lei proíbe apostas para menores de 18 anos e pessoas que possam ter influência sobre os jogos, além de estabelecer impostos para empresas e apostadores.
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