Governo quer saber quais os tipos de anúncios e como as casas de apostas fazem para atrair seus clientes
A Autoridade de Jogos da Alemanha está conduzindo um estudo para avaliar o impacto da publicidade na televisão e na internet no problema do jogo excessivo. O órgão regulador do país, Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder, está investigando não apenas o efeito da publicidade e do patrocínio, mas também a denúncia de publicidade, com foco especial em grupos vulneráveis. Essa pesquisa visa entender melhor como a publicidade afeta os comportamentos relacionados ao jogo e identificar possíveis medidas para mitigar os riscos associados.
O que pode ser melhorado na publicidade dos jogos de apostas
O estudo intitulado “Publicidade de jogos na televisão e na Internet: tensão entre canalização e prevenção de vícios” examinará medidas individuais de publicidade, incluindo anúncios de TV, publicidade em mídias sociais, ofertas de bônus e ferramentas de aquisição de jogadores. Liderado pela empresa de pesquisa Eye Square, o estudo avaliará o impacto das disposições de publicidade do GlüStV, o Tratado Estadual sobre Jogos da Alemanha introduzido em 2021, em colaboração com a GGL.
O objetivo é determinar quais disposições são adequadas ou podem ser aprimoradas para proteger pessoas vulneráveis da publicidade relacionada a jogos. Para isso, subcontratados especializados abordarão vários tópicos do estudo. A empresa de pesquisa de mercado Bilendi, sediada em Colônia, e a fornecedora de software de dados Dynata, sediada em Hamburgo, conduzirão um estudo empírico e analisarão a eficácia da publicidade.
Metodologia do estudo
Em março de 2024, o painel foi estabelecido após consultar o GGL sobre os principais aspectos do projeto de estudo. O Prof. Gerhard Bühringer, da TU Dresden, e o Institute for Contract Communication, em Berlim, conduzirão uma análise estruturada da literatura para o estudo. Tanto Bühringer quanto o instituto responderão às perguntas da pesquisa e farão recomendações de ação como resultado do estudo.
Além disso, um painel independente de especialistas, incluindo dois cientistas renomados, acompanhará o estudo. O Prof. Dr. Markus Heinker, professor de economia e política de mídia e reitor da Faculdade de Mídia da Universidade de Ciências Aplicadas de Mittweida, e o Prof. Christian Krebs, diretor da Autoridade de Mídia do Estado da Baixa Saxônia e professor honorário da Universidade de Música, Teatro e Mídia de Hanover, fazem parte desse painel. Com base nas informações adicionais fornecidas pelo painel, o estudo adotará uma abordagem abrangente. O GGL espera, portanto, realizar uma avaliação completa das medidas do Tratado Estadual sobre Jogos de 2021 até 2026.
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